南都娱乐“偶像经纪系列报道”的第三期，聚焦的娱乐公司是国内头部偶像经纪公司哇唧唧哇。该公司由有“内娱选秀教母”之称的龙丹妮于2017年创立，专注打造“潮流偶像”“音乐偶像”。
在哇唧唧哇成立的这七年来，它亲历了在互联网浪潮下，内娱从卫视选秀到网综选秀，再到“去选秀”时代的巨大转变。作为一个将“打造偶像”作为核心业务的娱乐经纪公司，它是如何在不同的行业环境下做出转型、调整运营策略的？南都记者将在本文中，带你梳理回顾哇唧唧哇的前史、发展历程与如今在无选秀的情况下打造内娱偶像的方法论。
前身
电视时代：
从“超女快男”到“燃烧吧少年”
如果“内娱偶像”有一部编年史，选秀一定是它绕不开的关键词。而提到内娱选秀，又必然绕不开龙丹妮这个名字。
生于1973年的龙丹妮，最早是湖南经视的制片人，曾操刀《幸运3721》《越策越开心》等综艺节目，凭借着丰富大胆的创意与极高的娱乐敏感度，她的作品频频引发收视热潮。2004年，她首次推出以唱歌比赛为主要内容的真人秀节目《明星学院》，这档综艺便是后来火遍全国的《超级女声》的雏形。
龙丹妮仿佛是个天生自带“选秀基因”的人——知名综艺制作人、同时也是龙丹妮高中同学的谢涤葵曾在采访中爆料，在高中的某次校园活动上，龙丹妮曾号召每个同学写纸条，公开票选出班上最美的男生女生，“这可能就是她原始的选秀DNA吧”。
2007年，随着龙丹妮和团队打造的《快乐男声》现象级爆火，内娱偶像行业与粉丝经济已初见雏形：线上逛贴吧、写博客，线下发动亲友、号召路人发短信为选手投票等都属于古早的追星应援方式。
而从接连几档超女、快男选秀节目中脱颖而出的李宇春、周笔畅、陈楚生等歌手则成为了内娱第一代“平民偶像”，年轻靓丽、前卫新潮的形象气质叠加上草根出身与励志故事，让无数粉丝们在他们之中找到了情感投射与养成欲望，从而赋予了这些初代偶像超高的影响力与商业价值。
自此，我们已能窥见“内娱偶像”的生产逻辑，那便是和选秀综艺深度绑定。彼时，“超女快男”系列选秀节目选拔出的艺人们，经纪约都签在列隶属于湖南广电的天娱传媒旗下，而出任该公司总经理的，正是节目制作人龙丹妮——在湖南台做了12年节目后，龙丹妮选择了自己做公司，这让她在节目制作以外，深入了解到了音乐唱片、演出、艺人经纪等娱乐全产业的各个方面。
“超女快男”系列IP还在持续火热，在2009年、2010年、2011年、2013年，天娱传媒都与湖南卫视联合推出相关选秀，每次播出总能引发极高的关注度，掀起一整个夏天的娱乐热潮，为行业输送郁可唯、刘忻、华晨宇、欧豪等人气音乐偶像。
在大众对传统电视直播选秀日渐审美疲劳、日韩风格偶像团体不断吸引着内娱粉丝圈层的节点，龙丹妮再次带领团队转型创新。2015年，天娱传媒更换了绑定多年的湖南卫视这一合作对象，转而与浙江卫视、腾讯视频联合出品了《燃烧吧少年》。相比之前纯直播、以唱歌竞演为主要内容的“超女快男”，呈现出造星幕后过程的《燃烧吧少年》加大了真人秀比重，明显具有更多的故事线、对抗性及养成感——16名少年进行了声乐、舞蹈、形体、体能等高强度的专业训练，由两位“少年掌门人”李宇春和舒淇分别选择少年组成自己的战队进行比拼，而龙丹妮也与苏芒、华少一起组成BOSS团，决定着少年们的去留。最终，节目中的李宇春战队赢得比赛，伍嘉成、谷嘉诚、赵磊、郭子凡四位少年以X-Fire的团名出道。
第二年，X-Fire的四位成员与《燃烧吧少年》中的另五位夏之光、彭楚粤、肖战、焉栩嘉、陈泽希以“X玖少年团”的组合名正式出道，并先后推出了团体单曲与演唱会。公司也陆续为组合打造了《超星星学园》《哦！我的皇帝陛下》等网络剧集以及团综《X玖少年频道》，各大综艺晚会刷脸、年末的颁奖舞台的亮相，给成员们带来了大量曝光资源和宣传机会。
直到现在，“X玖少年团”这个组合仍然存在，只不过是“名存实亡”——成员们几乎都在不同的领域各自发展：肖战、郭子凡等成员转型演员，夏之光、赵磊等人则在后续的偶像养成节目中进一步积累人气，以其他组合的名义再次出道。
起家
网综时代：
“明日之子”与限定团运营
在互联网浪潮下，不少电视人都从传统的广电体制中脱离而出，有的自立门户，有的投奔向迅速崛起、在行业内逐渐具有更高话语权的长视频平台，这其中也包括龙丹妮。
2017年，龙丹妮带着她的团队离开湖南卫视，成立哇唧唧哇娱乐有限公司，从与卫视合作转型，积极拥抱网综平台。2018年，哇唧唧哇与腾讯、微博联合出品的音乐偶像养成节目《明日之子》，这也是哇唧唧哇成立后的首个大型选秀。我们可以在这档节目中看到幕后团队制作大型选秀的丰富经验，以及对时下年轻人审美、网感的敏锐触觉。这场选拔分为盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三条赛道，分别由杨幂、华晨宇与薛之谦担任对应的星推官。每一个赛道都有65位选手，争夺相应赛道的12个晋级名额，其中星推官有8个晋级名额，网络票选则有4个晋级名额。
《明日之子第一季》将“星推”“粉推”相结合，从团战到个人战、从录播到直播，看点层层递进。凭借着团队导演在娱乐圈多年的资源人脉累积，节目也陆续邀约到王嘉尔、李荣浩、陈晓、何润东等阵容强大的艺人明星作为表演嘉宾助力造势，影响力不断破圈。最终，毛不易凭借着出色的原创作品与稳定的发挥成为了“最强厂牌”，同时也成为了华语乐坛重要的新生力量。
《明日之子》全家福。
在《明日之子第一季》一炮打响之后，哇唧唧哇在此后的2019-2021年接连推出了《明日之子第二季》、女生选秀《明日之子水晶时代》、乐团选秀《明日之子第四季》以及原创选秀《明日创作计划》。但无论是热度、口碑还是新星的影响力，后续节目都难以再超越第一季。在女生季《明日之子水晶时代》播出之后，哇唧唧哇曾将其中洪一诺、徐若侨、徐嘉琳三位选手组成“sis女团”，发布团体单曲、专辑，并参演团体竞演节目《炙热的我们》，但该组合始终没有掀起水花。
除了在选秀上推陈出新，自2018年起，哇唧唧哇在偶像业务上还开辟除了一条新路——限定团体运营。随着《偶像练习生》《创造101》等偶像养成类节目播出，2018年被许多人称为“内娱偶像元年”。在这两档节目中经过激烈的竞争、选拔最终出道的少年少女成为了彼时人气火爆的新生偶像，他们在后续的两年内以组合的形式进行演艺活动。而与腾讯向来联系紧密的哇唧唧哇，接手了从《创造101》中出道的女团“火箭少女101”。
火箭少女101共有来自不同公司、个性特色迥异的11名成员。在一次采访中，龙丹妮曾这样回忆运营这个团体的经历：“中国娱乐史上，第一次有人正儿八经地做11人的限定大团。11个人来自不同的公司，11个孩子背后11个不同的老板，11种不同的文化，11个粉丝团，我们还要跟平台合作，我的天哪，等于说同一个项目，我们要跟至少三十多个不同的人沟通。但好在我们熬过来了，还一直在成长。”
在“火箭少女101”之后，哇唧唧哇还先后做了《创造营2019》中出道的男团“R1SE”、《创造营2020》中出道的女团“硬糖少女303”、《创造营2021》中出道的男团INTO1。他们的发展路径相对一致：从选秀节目中获得高强度曝光并积累人气、出道后推出团体单曲、团综以及团体专辑、在年末的各大盛典与颁奖晚会上合体登台、成员们根据个人特色接演戏与综艺、两年后推出告别演唱会后解散。在这些团体的作品中，最为出圈的还要数“火箭少女101”为《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》。
值得一提的是，在腾讯推出的“创造营”系列选秀节目中，有一些选手本身就是哇唧唧哇旗下的艺人，比如曾参演《燃烧吧少年》、“X玖少年团”成员夏之光、赵磊、焉栩嘉。他们都成功地在《创造营2019》中以组合R1SE再次出道。哇唧唧哇通过该系列节目，将旗下部分艺人进行了“再包装”，提升了他们的曝光与人气。
当下
“去选秀时代”：
小哇音乐社，细水长流的养成感
2021年，随着倒奶、打投等选秀乱象，国家广电颁布了相关政策，全面限制了偶像养成类选秀节目在中国大陆播出，这意味着“青春有你”“创造营”等IP系列将不再有后续作品，而当年8月播出的《明日创作计划》也成为“明日之子”系列的最后一季。
2022年初，龙丹妮在哇唧唧哇年会上发表讲话时曾这样谈到公司的转型计划：“要从过去单一的选秀赛道的内容供应商，转型到复合型的青年文化IP赛道。在（明日之子）这个IP的第五年，我们正式向它告别，感谢明日之子系列IP作为哇唧的心脏，五年来源源不断向公司贡献新鲜血液。未来哇唧制作将继续奔赴新的国民级IP研发。”
在这个转型的节点上，哇唧唧哇宣布将与金曲制作人荒井十一的团队合作成立音乐厂牌，加大音乐制作力量，同时全方位拓展赛道：打造“年番”短综艺《毛雪汪》、布局影视筹拍《偷偷藏不住》《鸣龙少年》等剧集。
而在“老本行”偶像业务上，比起推出新团NAME、BOYHOOD的乐华娱乐等经纪公司，哇唧唧哇在打造偶像团体上则显得更为低调和谨慎，没有了选秀节目的热度加持，公司在制造偶像团体时更注重“细水长流”的养成感，在训练阶段逐渐地积累人气、提升粉丝黏性。
目前，哇唧唧哇拥有一支训练生团体储备“小哇音乐社”，包括张睿熙、邰衍智、朱子昊、陈俊旭、王世承、黄羿嘉、沈毅峯七名成员。他们之中有的是从小就演过戏的童星，有的是被星探发掘、有的是通过层层面试选拔最终签约成为练习生。
目前，哇唧唧哇拥有一支训练生团体储备“小哇音乐社”。
哇唧唧哇的相关工作人员曾在接受南都记者采访时介绍，这个团体的概念定位类似一个学校社团，“小哇音乐社旨在社团中集结一群有热爱、肯思进、敢表达的音乐爱好者，小哇音乐社的培训总负责人也被小哇们亲切地成为‘校长’。”
校园社团这一定位，与少年们的年纪和个性都相对契合。南都记者曾在2023年独家采访过小哇音乐社的七名成员，他们身上流露的少年气质与充满真性情的“野生感”令人印象深刻。这或与公司坚持的多元个性培养理念密不可分。成员们曾向记者透露公司平时安排的课程和考核内容远不止声乐和舞蹈，还涵盖表演、台词、编曲等方方面面，考核项目更是涉及演讲、vlog制作、演小品等等，充分激发出他们最本真、富有创造性的一面。（详见：新生的内娱偶像：独家专访哇唧唧哇训练生团体“小哇音乐社”）
目前，作为公开训练生团体的“小哇音乐社”尚未正式出道，但已举办过多次的线下公演、粉丝见面会等活动。在社交平台运营上，小哇音乐社的官方账号保持着较为密集的更新节奏，物料全面而丰富。比如每天有一名成员担任“值日生”，在微博发布他的练舞或翻跳视频、自拍等物料；此外，还有游学vlog、庆生vlog等类似微团综的视频物料，全方位记录成员的日常训练生活与成长变化，打造细腻的“养成感”。
值得一提的是，哇唧唧哇还建立了粉丝专属平台weecho，这丰富了粉丝与组合成员的互动交流渠道，同时也提升了粉丝黏性与参与感。在近期举办的“小哇音乐社”公开两周年粉丝见面会筹备期间，weecho就推出了“许愿呐喊”活动，粉丝在线上平台为心仪成员贡献“分贝值”，最高的成员则可获得在见面会上相应的舞台表演机会。这种“共创感”，能够更好地维系和联结偶像与粉丝之间的情感。
在如今“去选秀”的内娱环境下，全民助推草根偶像“一夜爆红”的叙事早已消失，上有顶级资源曝光、下有粉丝经济支撑出道的逻辑也被逐渐颠覆，哇唧唧哇的转型策略正在表明，偶像的制造与运营绝不是快餐业务，而是一门需要精耕细作的“手艺活”，不仅要有细水长流的耐心进行长线布局，还要有圈层运营的巧思和策略。
采写：南都记者 朱雯怡
图片：来自网络
