近年来,防脱二字正逐渐成为年轻人的「头」等大事。在社交平台上搜索“脱发”,从90后到00后,发量守卫者的年龄越来越小,随便点进一个相关话题都能看到上亿的关注度。
二月二龙抬头作为中国民间传统节日,每到这天理发店便挤满了前来“剪龙头”的消费者,只不过大家对tony的需求从“打薄”逐渐变成了“只剪一点点”。
3月9日,洞察到年轻人防脱需求点的养元青邀请品牌代言人杨紫做客抖音养元青洗护发旗舰店直播间。同时携手智族GQ打造一系列创意物料,用符合年轻人趣味国风取向的新颖方式传递品牌价值,实现了明星效应和媒体资源的最大化利用。
汇聚“爆款”流量
解锁趣味国风与年轻人对话
铺天盖地的龙抬头营销中,谁抢占了流量无疑就会抢占先机,养元青此次汇集明星与媒体中的两大“顶流”为其造势,为品牌增加更多营销触点。
从国民女儿蜕变成爆剧女王,手握多部爆剧杨紫几乎每天都泡在剧组,除去古装造型对头皮的伤害,大量的台词、夜戏等高强度工作也都极易导致头发变脆弱、油腻,与当代年轻人快节奏的生活、工作压力以及不健康的生活方式等脱发场景高度契合。
尽管面对高强度工作压力,杨紫依然保持了令人艳羡的发量,在直播过程中杨紫大方分享洗护经验:“平时做造型、戴发包发片都会损伤自己的头发,在剧组里压力比较大,偶尔还会熬夜,就会担心掉发多的问题,这时候就需要用到养元青育发液,小小一瓶可以随身戴着,而且还是滴管的,比较容易把控用量。”
与此同时,#杨紫发量分我一点#冲上热搜,让品牌直接化身成优质内容的一部分,将品牌与受众有效连接。
而GQ作为当代年轻人的精神风向标,其趣味国风的内容与养元青的品牌理念不谋而合,因此内容物料由养元青与GQ共创打造,融合养元青的葫芦、药植元素,展现了顶级杂志与国货品牌的中式审美。
龙抬头当日,养元青xGQ的「葫芦奇谈」小短剧正式上线,为消费者重构产品交互场景,将“福禄”与养元青“小葫芦”达成了一种巧妙共振。
视频中养元青化身小葫芦与杨紫对话,巧妙地将防脱、涨发量的心愿融入在龙抬头场景中,自然而然地输出产品控油防脱的功效认知,让用户在趣味国风内容中清晰记住了产品的价值点。
邀请明星为产品背书、上线品牌social视频输出产品价值,养元青通过出色的创意内容创造浓郁的龙抬头氛围,同时也深入浅出地将品牌国风防脱养发、双证防脱特质传递给消费者,让养元青在龙抬头节点中实现破圈传播。
线上聚势+多渠道扩散
打造品牌专属流量场
随着Z世代逐渐成为主流消费群体,消费者开始有选择性地关注信息,不再被常规的内容吸引。
因此,养元青除去必要的硬广传播,通过打造一系列创意物料,由养元青官方自媒体矩阵及GQ联合宣发,推动品牌龙抬头声势的扩散,以“明星+媒体+KOL+UGC”传播矩阵,聚集用户并塑造心智。
养元青从年轻人的认知喜好出发,挖掘养元青“药植”“福禄”“国风”等价值锚点,纵向打透各类圈层,提振“控油防脱”的产品认知,在传播广度、深度上齐下功夫,使品牌声量持续扩散,搭建起品牌与年轻人互动的流量场。在年轻用户活跃度高的抖音、微博、小红书端,众多消费者自发晒单并分享使用体验,形成口碑裂变,促成有效圈粉,让种草与拔草之间的路径转化更为流畅。
立足传统乐于创新
国货“防脱洗护Top”名副其实
消费意识的崛起使消费者对产品的品质有了更高的期待,面对龙抬头的巨额流量,养元青能做到使消费者不断产生裂变并提高忠诚度,离不开强劲的产品力。
随着国潮文化的复兴,越来越多的年轻人爱上传统文化,从“保温杯里泡枸杞”成养生标配到“八段锦”成健身新宠,历经千年验证的“中式养生”观念逐渐成为社会潮流,这一现象与养元青独特的国风功效植物的防脱理念不谋而合。
作为百年制药企业——云南白药集团旗下专业防脱品牌,养元青汲取了前人的洗护发灵感,精选侧柏叶、三七根、苦参根等功效植物,推出了更适合国人头皮环境的洗、护发产品,其控油防脱的两款核心产品均获育发类特妆字号证书和防脱育发国家发明专利证书,卓越的品质获得专业认证,良好的口碑也赢得了广大消费者的广泛认可。
作为国产防脱洗护品牌,养元青紧跟消费趋势,推动产品创新,本次龙抬头活动不仅将国潮文化与产品点完美结合,更有自身产品硬实力有效圈粉,为实现品牌口碑和热度双提升注入强大能量。
